Google перестроил выдачу в Европейской экономической зоне под требования DMA
В европейской выдаче Google появились два блока вместо собственных сервисов, а фильтр по датам и живые цены у отелей исчезли.
По запросам про поездки и товары появились два блока: один отдает трафик сервисам сравнения, второй — прямым поставщикам вроде отелей и авиакомпаний.
Как устроено. В блоке агрегаторов Google показывает листинги одобренных сервисов сравнения. Верхний по рангу раскрыт по умолчанию — с фотографиями, ценами и рейтингами. Блок поставщиков стоит отдельно и появляется только рядом с первым. Чтобы попасть в блок агрегаторов, сервис проходит одобрение и отдает данные фидами или через API в реальном времени. Прямым поставщикам отдавать ничего не нужно: Google берет данные обычным краулингом.
Что меняется. Для пользователей ЕС из выдачи убрали фильтр по датам поездки, показ живых цен и описательные теги вроде «эконом» и «бутиковый». Блок аренды жилья Google удаляет: по Skift это могло произойти уже 8 сентября, при этом фиды аренды продолжают работать в Google Maps и на google.com/hotels. Причина перестройки — штраф Европейской комиссии на 460 млн евро от 23 июля. Комиссия решила, что своим сервисам покупок, отелей, транспорта и спорта Google давал больше видимости, чем сторонним. Общий пакет штрафов — 890 млн евро, на исправление дали 60 дней. Позицию компании озвучил Ник Фокс (Nick Fox), старший вице-президент по знаниям и информации. Его формулировка: «Эти изменения ухудшают опыт европейских пользователей — они поднимают онлайн-посредников за счет локального бизнеса». Сама перестройка, по формулировке Google, — «крупнейшее снижение качества сервиса за 29 лет истории поиска».
Чего в анонсе нет. Сегодняшнего поста в блоге Google нет, заявления компании разошлись по изданиям через эксклюзив Reuters. Списки затронутых запросов у изданий не совпадают: Search Engine Journal называет отели, авиабилеты, поезда и автобусы дальнего следования и товарные запросы, Skift — рейсы, отели и рестораны. Расходится и формулировка риска. По Search Engine Journal за неисполнение грозит штраф до 5% общего мирового оборота, по Skift — до 5% ежедневного оборота. Ответа Европейской комиссии на слова Фокса в материалах нет.
Место в блоке агрегаторов достается только одобренным сервисам сравнения с фидом или API — сайтом-прокладкой туда не попасть. Живые цены и фильтр по датам из выдачи ушли, поэтому пользователь чаще идет внутрь сайта, и посадочная теперь решает больше, чем сниппет. У отелей и авиакомпаний появилось свое место рядом с агрегаторами, так что конкуренция за клик в travel по ЕС меняется. Перезамерьте позиции и CTR по своим ГЕО за ближайшие недели. Цифры Google считайте осторожно — падение прямых бронирований на 30% компания повторяет с ноября 2024 года, свежего замера в материалах нет.
Материалы по теме
ЦБ: часть магазинов забрала покупателей маркетплейсов, но падение онлайн-продаж не перекрыла
Импортеры закупают ноутбуки в Китае на 10% дороже: какие модели подорожают сильнее и когда это заметят покупатели
Вставить свои 5 копеек: