Snapchat завел динамические товарные объявления в Sponsored Snaps

Реклама с товарами из каталога приходит человеку личным сообщением — туда, где он переписывается с друзьями.

Sponsored Snaps теперь показывают товары из каталога рекламодателя прямо в чате. Формат приходит человеку личным сообщением, а внутри стоят карточки товаров. Ставку на чат Snapchat объясняет охватом: этой частью приложения регулярно пользуются 85% снапчаттеров.

Как устроено. Динамические товарные объявления собирают карточку из товарного фида, и раньше формат работал в других местах приложения. По формулировке площадки, реклама приходит туда, где люди «общаются и принимают решения каждый день». О расширении 10 сентября написал Social Media Today.

Что меняется. В апреле Snapchat сообщал, что Sponsored Snaps дают на 22% больше конверсий, чем другие рекламные опции. Теперь к формату добавили каталог, и он из имиджевого превращается в продающий. Рядом площадка тестирует три инструмента: оптимизацию по ценности покупателя в бете, работу со сторонними сайтами в тесте и омниканальный сбор спроса в альфе. Последний Snapchat описывает как способ собирать спрос сразу на нескольких поверхностях.

Чего в анонсе нет. Требований к рекламодателю: ни формата каталога, ни пикселя, ни фида площадка не называет. ГЕО и сроки не указаны. Цифра про 22% — внутренний замер Snapchat, и относится он к формату до появления каталога.

Проверьте товарный фид до теста: без каталога динамические объявления не собрать, а требований Snapchat не опубликовал, детали уточняйте у менеджера. Инвентарь в личке пока не перегрет, и карточка товара там видна лучше, чем в ленте. Цифру про 22% в расчет не берите: замер сделала площадка, причем по версии формата без каталога. И считайте стоимость жалобы — в личных сообщениях раздражение выше, а блокировка аккаунта дороже.

Чо, как вам статья?

Материалы по теме

Новости

ЦБ: часть магазинов забрала покупателей маркетплейсов, но падение онлайн-продаж не перекрыла

Около 30% сорванных покупок на маркетплейсах просто отменили, большая часть ушла на другие онлайн-площадки, и лишь меньшая — в обычные магазины. Разбираем, что это значит для продавцов на маркетплейсах.

Артём

15.10.2026

153

Новости

Импортеры закупают ноутбуки в Китае на 10% дороже: какие модели подорожают сильнее и когда это заметят покупатели

Дорожают память и процессоры, а с 1 декабря импортеры начнут платить технологический сбор. Разбираем, какие ноутбуки подорожают сильнее, когда новые цены дойдут до магазинов и чего ждут дистрибьюторы.

Артём

15.10.2026

148

Новости

Минцифры попросило операторов до ноября не блокировать звонки банков без маркировки: кто согласился и в чем спор

Семь крупных банков, по данным «Фонтанки», пока не подписали с операторами договоры о маркировке звонков. Разбираем, сколько стоит маркировка, почему банки не хотят платить и что видит абонент.

Артём

15.10.2026

145