Бейслайн в арбитраже трафика: что это такое, как применяется в казино и БК, и зачем арбитражнику знать о нем

При выборе оффера, арбитражнику нужно учитывать требования к трафику — KPI.

Бейслайн — один из таких KPI. Это понятие из CPA-маркетинга, где оплата идет за выполненное целевое действие. 

В этой статье разберем, что такое бейслайн, в чем его особенность как KPI и как выбрать наиболее выгодный оффер.

Что такое бейслайн и какой он бывает

Бейслайн (от англ. baseline) в казино и букмекерских конторах — минимальная сумма депозита, которую должен внести игрок. Для арбитражника бейслайн — один из основных KPI, который требуют рекламодатели. При выставлении порога рекламодатель ориентируется на бизнес-модель, ГЕО, показатели окупаемости трафика и т.д.

Бейслайн бывает мягкий и жесткий. Мягкий (аккумулятивный) — когда игрок может внести заданную сумму несколькими платежами; жесткий — когда сумма вносится единым платежом. 

Миндеп и бейслайн — одно и то же? 

В офферах встречается также понятие минимальный депозит и, на первый взгляд, миндеп и бейслайн кажутся одинаковыми, но это не совсем так. 

Рассмотрим разницу на реальном оффере.

Минимальный депозит — 100 рублей — сумма, которую должен внести игрок, чтобы начать пользование платформой. Обычно рассчитывается, чтобы выйти в ноль по затратам. 

Бейслайн — 500 рублей — сумма депозита, которую должен внести игрок, чтобы арбитражник получил за него оплату. Это своего рода гарантия, что привлеченный трафик качественный, а игрок действительно заинтересован в использовании платформы. 

При расчете бейслайна закладывается определенная сумма (по примеру — 400 рублей), которая помогает рекламодателю получить прибыль, а не просто выйти в ноль. Эти цифры учитываются при формировании unit-экономики продукта, когда рекламодатель определяет цену на привлечение нового игрока.

Иногда возможна оплата не за достижение бейслайна, а за его преодоление — депозит свыше 500 рублей, как в этом примере. 

В некоторых случаях можно приравнять понятия миндеп и беслайн. Это касается офферов, где оплата установлена за миндеп.

Практическая часть

Хватит теории, перейдем к примерам. Как мы уже говорили, наличие или отсутствие бейслайна, а также его размер определяет рекламодатель. 

Пример #1 — бейслайн в арбитраже трафика

В оффере бейслайн отсутствует, и арбитражник получит оплату за первый депозит выше 4 долларов. Отсутствие бейслайна или оплата за регистрации в приложении распространены в регионах с низким доходом на душу населения, например, в Африке (на скрине — Замбия) или Латинской Америке.

Пример #2 — бейслайн в арбитраже трафика

В оффере идет оплата за бейслайн. Арбитражнику может лить трафик на два ГЕО: Египет (бейслайн 35$) и Россию (50$).

Пример #3 — бейслайн в арбитраже трафика

Арбитражнику предстоит работать с ГЕО в Швейцарии, где высокий уровень жизни, поэтому и бейслайн в несколько раз выше — 210 EUR.

«Почему это важно знать»

Бейслайн — один из частых KPI в беттинге и гемблинге, а рекламодателю помогает оценить качество трафика и получать прибыль. Зная, что такое бейслайн, а также разницу между ним и миндепом, арбитражник лучше понимает, как продвигать оффер и как работать с аудиторией.