Черный рынок гемблинга Европы дорос до 13 млрд евро
Нелегальный сегмент дорос до 13 млрд евро, а мелкие сайты в нем держатся на партнерском трафике — так считают авторы отчета для отраслевой ассоциации.
Черный рынок гемблинга в Европе к концу 2026 года дорастет до 13 млрд евро — так считают Regulus Partners и Helios в отчете по заказу Euromat. С 2019 года сегмент растет на 18% в год. Крупнейшие 25 операторов держат 64% этого объема.
Как устроено. Отчет собран по 28 европейским юрисдикциям с марта по май: анализ веб-трафика, данные цифрового маркетинга, макропоказатели и оценка регулирования. Helios разбирал активно продвигаемые нелегальные сайты, а масштаб активности подтверждали данными SimilarWeb. Крупнейшая группа по общему владельцу держит 12% трафика, крупнейший отдельный бренд — 10%. Около половины выручки сегмента приносит верхний 1% активных клиентов.
Что меняется. Авторы фиксируют связь между регулированием и перетоком игроков. Значительные рекламные ограничения действуют в 13 странах, среди них Германия, Италия, Испания, Нидерланды и Польша. Всего ограничения ввели 46% рынков, 29% облагают налогом самих игроков, 14% запретили отдельные виды игр, а в пяти странах рынок закрыт монополией. Формулировка отчета: крупнейшие операторы черного рынка выросли до узнаваемых брендов с трафиком, сравнимым с лицензированными. Вторая: если клиент находит нелегальный сайт со всеми нужными опциями, он переносит туда широкий спектр расходов.
Чего в анонсе нет. Отчет заказала Euromat — отраслевая ассоциация, и оценки черного рынка в таких работах обычно служат аргументом против жесткого регулирования. Независимой проверки цифр нет. Методику оценки объема в 13 млрд евро материал не раскрывает, как и то, что авторы считают значительными рекламными ограничениями.
Главное в отчете — мелкие сайты черного рынка сильно опираются на аффилиатов для генерации трафика. Партнерский трафик назван в отчете прямо, а такие отчеты читают регуляторы. Отсюда практический вывод: в тех 13 странах, где рекламу зажали, риск для партнера растет не со стороны площадки, а со стороны закона. Проверяйте лицензию оператора в каждом ГЕО, где берете оффер, и не опирайтесь на слово партнерки. У партнера нелегального оператора нет ни защиты по выплатам, ни инстанции для спора. Для сравнения: в Великобритании отчет насчитал 1491 лицензированный сайт при черном рынке до 1 млрд евро. И считайте концентрацию — около половины выручки дает 1% клиентов, так что в этой экономике ценится платящий игрок, а не объем трафика.
Материалы по теме
ЦБ: часть магазинов забрала покупателей маркетплейсов, но падение онлайн-продаж не перекрыла
Импортеры закупают ноутбуки в Китае на 10% дороже: какие модели подорожают сильнее и когда это заметят покупатели
Вставить свои 5 копеек: