В MAX запустили таргетированную рекламу в каналах: как она устроена и как ее запустить через VK Рекламу

VK запустила таргетированную рекламу в каналах мессенджера MAX. Разместить ее можно через кабинет VK Рекламы, пока в тестовом режиме: на старте доступно больше 1500 каналов с аудиторией от 1000 подписчиков. Позже к тестированию обещают подключить и другие российские рекламные платформы.

Как устроены объявления

Рекламный блок показывается после основного контента канала. Форматов два: текстовый и визуально-текстовый. Объявление может вести на канал в MAX, на отдельный пост или на внешний сайт. Аудиторию настраивают по географии, демографии и другим характеристикам. Подбор строится на Discovery-платформе — общей технологии VK для рекомендаций, поиска и рекламы.

Как запустить

Чтобы продвигать канал, в кабинете VK Рекламы выбирают объект «Каналы», добавляют ссылку на канал, настраивают таргетинг и создают объявление, описывает порядок ppc.world. Размещать рекламу могут предприниматели и авторы контента. Модели оплаты и минимального бюджета в пресс-релизе VK нет. «На этапе тестирования рекламодателям доступно продвижение в более 1,5 тысячах каналов мессенджера. Их количество будет увеличиваться», — говорит генеральный директор MAX Фарит Хуснояров.

Какая аудитория у MAX

В августе число пользователей MAX превысило 140 млн, а каналов стало 15 млн, сообщает VK. Ежедневная аудитория мессенджера, по данным компании, больше 90 млн человек. Первые тестовые объявления в каналах появились 25 сентября, писали «Ведомости».

Чем это отличается от «Яндекс Директа»

Разместиться в каналах MAX рекламодатели уже могут и через «Яндекс Директ», мы писали об этом 30 сентября. По данным «Яндекс Рекламы», с мая по август число каналов, где можно разместиться через «Директ», выросло с 2 тыс. до 11,7 тыс. У VK на старте каналов меньше, зато это собственный рекламный инструмент владельца мессенджера.

Что это значит для рекламодателей и авторов

Рекламодателям стоит учитывать тестовый режим: каналов пока около 1500, а цены и минимальный бюджет неизвестны. Для администраторов каналов от 1000 подписчиков это еще один рекламный блок в их канале, но как VK делится доходом с авторами, в анонсе не сказано. Авторы такого инструмента ждали. По исследованию MaxStat и «Яндекс Рекламы», до сих пор основным способом заработка оставались прямые продажи рекламы, так работали 49,7% администраторов. Автоматизировать рекламную монетизацию готовы 77,5%.