«Алиса AI» отвечает уже на 15% товарных запросов в «Яндексе»: откуда нейросеть берет сайты для ответов

Агентство «Ашманов и партнеры» посчитало, как часто «Алиса AI» отвечает на товарные запросы в «Яндексе». В апреле быстрый ответ нейросети появлялся в коммерческом поиске на один запрос из тысячи. В июле его показывали примерно на 15% запросов из выборки по электронной торговле. Быстрым ответом «Яндекс» называет блок с текстом нейросети над обычной выдачей, в нем стоят ссылки на страницы-источники.

Откуда нейросеть берет сайты

На один запрос «Алиса AI» опирается примерно на пять страниц. Больше половины из них стоят в первой пятерке обычной выдачи «Яндекса», больше 90% — в первой десятке. Исследователи считали и производные запросы: в апреле на один исходный их приходилось около четырех, в июле — около двух. Обычно так называют дополнительные формулировки, по которым нейросеть сама ищет материал для ответа. Sostav, который опубликовал данные, термин не расшифровывает.

Что показало прошлое исследование

В июне агентство уже изучало, какие сайты попадают в ответы «Алисы». С августа 2025 года до начала 2026-го доля источников не из топ-10 упала с 40% до 10%. Шанс оказаться в ответе резко снижался между пятой и 10–12-й позицией, а дальше 12-й был близок к нулю.

Как покупатели пользуются ИИ

Sostav приводит и данные опроса покупателей, но не уточняет, кто его проводил и сколько человек ответили. По этим данным, 74% опрошенных используют ИИ-ответы в поисковиках, а 69% согласны, что ИИ-сервисы ускоряют поиск товаров. Две трети совершали покупки сразу после общения с ИИ. У 38% купленный товар часто или почти всегда совпадает с рекомендацией, у 45% — иногда. ИИ-сервисы лидируют в четырех из семи популярных сценариев: поиск идей для покупки, сравнение товаров, изучение характеристик и поиск выгодных цен.

Что говорит сам «Яндекс»

Собственные данные «Яндекс» публиковал в августе. По словам компании, с начала года трафик из «Алисы AI» в российскую электронную торговлю вырос в 4,6 раза. Покупательские задачи — 12% запросов в чате с «Алисой AI». Каждую неделю 11 млн человек спрашивают «Алису AI» о товарах, а недельная аудитория чата — больше 33,2 млн. Это внутренние замеры компании, а не независимое исследование.

Что это значит для магазинов

Магазинам исследование оставляет прежнюю задачу — подниматься в первую десятку «Яндекса», а лучше в пятерку. Именно оттуда нейросеть берет больше 90% источников, а сайты дальше 12-й позиции в июньском исследовании в ответы почти не попадали. Учитывать стоит и то, кто считал: «Ашманов и партнеры» сами продают услуги продвижения сайтов, а размер выборки в материале не назван. У Google ИИ-ответы уже дошли до выплат: компания начала платить части издателей за контент в таких ответах, мы писали об этом 2 октября.