Google открыл Waze Ads за пределами США

Реклама в Waze вышла из США и доехала до Европы и Латинской Америки. Работает она только внутри Performance Max для целей магазина.

Google открыл рекламу в Waze за пределами США. Инвентарь идет только внутри Performance Max для целей магазина: ставки на визиты в точку, покупки в точке или локальные действия. Обновление заметили по тексту справки Google Ads, о нем 4 сентября написал Search Engine Roundtable.

Как устроено. Формулировку в справке переписали: было «available only in the United States», стало «available across select global markets». Waze Ads живут не своей кампанией, а внутри Performance Max для целей магазина. Целей на выбор три: Store Visits, Store Sales и Local Actions Directions. Своего кабинета и своих ставок под Waze нет.

Что меняется. География. В списке издания 42 позиции, включая США, где Waze Ads работали с июля 2025 года. Среди них 27 стран ЕС и пять стран Латинской Америки: Бразилия, Мексика, Колумбия, Аргентина и Чили. PPC Land на ту же тему пишет про 41 страну и все 27 стран ЕС, разницу источники не объясняют. Хронология простая: перезапуск в США в июле 2025, перенос внутрь Performance Max в ноябре 2025, теперь глобальный список.

Чего в анонсе нет. Официального анонса Google или Waze не нашлось: инвентарь открыли молча, обновив справку. Цен, лимитов и данных по объему показов в Waze нет ни в справке, ни у изданий. Об отдельной отчетности по Waze в доступных источниках тоже нет ни слова.

Сразу оговорка: инвентарь узкий. Waze Ads идут только через Performance Max для целей магазина, то есть под офлайн-конверсии — визит в точку, покупку в точке, построение маршрута. Заливу на онлайн-оффер это не подходит, кампаний под онлайн-конверсии в формате нет. Смысл появляется на локальных офферах: услуги, клиники, автосервисы, точки выдачи товарки. Тогда открывшиеся ГЕО стоят теста — 27 стран ЕС плюс Бразилия, Мексика, Колумбия, Аргентина и Чили. Цен площадка не назвала, поэтому первый заход считайте разведкой инвентаря, а не масштабированием.

Чо, как вам статья?

Материалы по теме

Новости

ЦБ: часть магазинов забрала покупателей маркетплейсов, но падение онлайн-продаж не перекрыла

Около 30% сорванных покупок на маркетплейсах просто отменили, большая часть ушла на другие онлайн-площадки, и лишь меньшая — в обычные магазины. Разбираем, что это значит для продавцов на маркетплейсах.

Артём

15.10.2026

151

Новости

Импортеры закупают ноутбуки в Китае на 10% дороже: какие модели подорожают сильнее и когда это заметят покупатели

Дорожают память и процессоры, а с 1 декабря импортеры начнут платить технологический сбор. Разбираем, какие ноутбуки подорожают сильнее, когда новые цены дойдут до магазинов и чего ждут дистрибьюторы.

Артём

15.10.2026

148

Новости

Минцифры попросило операторов до ноября не блокировать звонки банков без маркировки: кто согласился и в чем спор

Семь крупных банков, по данным «Фонтанки», пока не подписали с операторами договоры о маркировке звонков. Разбираем, сколько стоит маркировка, почему банки не хотят платить и что видит абонент.

Артём

15.10.2026

144