Pinterest выпустил руководство по шопинг-кампаниям и разложил их на четыре шага
Площадка собрала свою воронку покупок в одну инструкцию: сперва каталог и теги, только потом трафик.
Как устроено. Первый шаг Pinterest ставит до запуска рекламы: витрина в профиле, продуктовые пины под таргетированную рекламу, подключенный товарный каталог и теги для отслеживания результата. Формулировка площадки — так товары «seamlessly sync with the platform». Второй шаг — запуск: инструмент Pinterest Trends для поиска трендов, кампании Performance+ на ИИ, шопинг-кампании с динамическим ретаргетингом и локальные товарные объявления. Третий и четвертый шаги — замер в аналитике площадки и курсы Pinterest Academy.
Что меняется. В интерфейсе — ничего: Pinterest собрал в одну схему то, что уже работает. Ценность документа в порядке действий — площадка прямо говорит, что рекламу стоит запускать после того, как каталог подключен и теги стоят. Для товарки это означает, что органическую витрину и рекламный кабинет площадка считает одной воронкой.
Чего в анонсе нет. Цен, лимитов и данных по стоимости трафика в документе нет. Цифру 640 млн активных пользователей в месяц дает сама площадка, независимой проверки в материале не приводят. Утверждение, что большинство приходит в приложение за покупками, тоже принадлежит Pinterest. Как ведут себя кампании Performance+ на разных вертикалях и что режет модерация, документ не разбирает.
Польза настоящая, но узкая: товарка и локальные офферы. Порядок из документа рабочий — сперва каталог и теги, потом трафик, иначе динамический ретаргетинг строить не на чем. Проверьте, что каталог отдает актуальные позиции: Pinterest прямо связывает синхронизацию каталога с работой рекламы. Локальные товарные объявления стоит смотреть тем, у кого есть точки выдачи. И помните, что документ вендорский: Performance+ — это ИИ-кампания, где ставки, таргетинг и подачу креатива площадка забирает себе, а вам оставляет меньше контроля над выборкой.
Материалы по теме
ЦБ: часть магазинов забрала покупателей маркетплейсов, но падение онлайн-продаж не перекрыла
Импортеры закупают ноутбуки в Китае на 10% дороже: какие модели подорожают сильнее и когда это заметят покупатели
Вставить свои 5 копеек: