Шопсы «ВКонтакте»: как авторы заработали на ссылках на товары больше 1,6 млрд ₽

Больше 42 000 авторов «ВКонтакте» за год подключились к монетизации шопсов — публикаций и клипов со ссылками на покупку товаров. Их общий заработок превысил 1,6 млрд ₽. Цифры «Ведомости» приводят по данным самой VK, независимой проверки у них нет.

Как работают шопсы

Шопс — это пост или клип с товарной карточкой, по которой можно оформить покупку. Автор получает процент с каждой продажи по своей ссылке, а размер вознаграждения задает продавец. VK приводит пример: если за куртку стоимостью 7000 ₽ продавец платит 30%, автор может заработать 2100 ₽. О запуске шопсов соцсеть объявила в октябре 2025 года, партнером тогда назвали Ozon: его продавцы сами определяют процент для авторов.

Кто может зарабатывать

С января 2026 года шопсы могут публиковать не только сообщества, но и личные профили. В апреле VK снизила порог входа: монетизировать контент можно, набрав 100 друзей или подписчиков. Подключение идет через VK AdBlogger — платформу соцсети, через которую рекламодатели заказывают у блогеров посевы и нативные интеграции. Товары автор выбирает сам из каталога и публикует шопс, не дожидаясь рекламодателя. Это единственный формат монетизации платформы, который не нужно согласовывать с рекламодателем, в отличие от посевов и нативной рекламы.

Кто зарабатывает больше всех

Максимальный годовой доход одного автора — 33 млн ₽, его получила автор блога о моде и стиле Ольга Делевски. Самым доходным отдельным шопсом стала публикация о бытовой химии для дачи: она принесла автору сообщества об обустройстве дома и лайфхаках 5,5 млн ₽. В число самых прибыльных вошли также сообщества о путешествиях, дизайне и автомобилях и личные блоги. Дневная аудитория такого контента, по данным VK, достигла 30 млн пользователей.

Как быстро растет программа

В апреле и мае 2026 года авторы заработали на шопсах 300 млн ₽, втрое больше, чем за предыдущие полгода, сообщала VK в июне. Число авторов, которые зарабатывают на товарах, тогда выросло вдвое, а заказы из авторских шопсов превысили 40 000 в сутки. Рекорд одной публикации был скромнее: 2,4 млн ₽ для сообщества и 650 000 ₽ для личного профиля. Всего товарный контент публикует намного больше авторов: по итогам 2025 года VK насчитала их больше миллиона, а просмотры таких публикаций превысили 30 млрд.

Что это значит для рынка

Шопсы работают как партнерский маркетинг внутри соцсети. Автор получает процент с продаж, как вебмастер в CPA-сети, а продавец платит за результат, а не за показы. Порог в 100 подписчиков открывает программу для микроблогеров, у которых раньше не было рекламодателей. Для продавцов это еще один канал трафика, причем цену за продажу они назначают сами. Сравнить цифры пока не с чем: это данные самой VK, независимой статистики по доходам авторов нет.