Push-сети для арбитража трафика

Порог входа в push-сетях различается втрое. RollerAds и Push.House пускают с $50, PropellerAds, EvaDav и MyBid — со $100, RichAds — со $150. У Adsterra минимальный бюджет кампании на CPM и CPC — $25, а размер депозита зависит от способа оплаты. Для теста связки важен не только депозит, а минимальная ставка: у RichAds CPC начинается с $0,003, Kadam и RollerAds заявляют ставки от $0,001. Считайте так: депозит должен покрыть 300–500 кликов на одно ГЕО, иначе статистики для решения не хватит. Если бюджет на тесты до $100 — берите сеть с низким порогом и не тратьте всё на одну страну. Бонус на первый депозит (5% у RichAds, до 10% у Push.House) считайте приятной добавкой, а не критерием.

Классический push приходит подписчикам, которые дали согласие на уведомления. База со временем стареет, iOS не поддерживает формат, зато клик дешевле. In-page push рисуется на странице сайта: подписки не нужно, iOS и macOS работают, внимание свежее, клик дороже. Все восемь сетей пилота дают оба формата. У PropellerAds они в одном кабинете с общим биддингом, Adsterra называет свой in-page «Social Bar», Push.House делает акцент на каппинге показов in-page. Ориентир: утилиты, свипстейки и подписки — классический push на Android и десктопе; дейтинг и гембла с iOS-аудиторией — in-page. Если вертикаль допускает оба формата, тестируйте их отдельными кампаниями: ставки и креативы у них не совпадают.

Заявленный охват у сетей похожий: PropellerAds — 195+ стран и 15+ млрд показов в день, EvaDav — 250 стран, Adsterra — 248, RichAds — 220 стран, Kadam — 10+ млрд показов в день. Разница в том, где у сети реальный объём. MyBid по нашей подборке сильнее в Tier-2 и Tier-3, у Push.House по данным Affbank топ по объёму — Бразилия, Индия, Индонезия, Таиланд и Россия. Перед пополнением смотрите статистику объёмов по ГЕО в кабинете: у RichAds это вкладка Insights с текущими ставками и win rate, у Adsterra и MyBid — калькулятор трафика по ГЕО и формату. Если сеть не показывает объёмы до депозита, спросите менеджера конкретно: сколько кликов в сутки на ваше ГЕО и устройство.

Подписчик, который получает пуши третий год, почти не кликает. Поэтому в push-сети важнее всего два таргетинга, которых нет в других форматах: возраст подписки и активность пользователя. EvaDav даёт таргет по subscription age, RichAds и PropellerAds — по user activity, у PropellerAds сверху таргет по интересам. Дальше стандартный набор: ОС, устройство, браузер, оператор связи, IP-диапазоны, расписание. Отдельно проверьте вайт- и блэклисты источников: у Push.House списки задаются по IP и по ID площадки на каждую кампанию, у RichAds менеджер выдаёт готовые вайтлисты под ГЕО и оффер. Сеть без таргета по свежести подписки годится для домонетизации, но не для теста новой связки.

CPC есть у всех восьми сетей — с него начинают тест. CPM дают PropellerAds, RichAds, EvaDav, Kadam, Adsterra и MyBid: он выгоден на дешёвых ГЕО, когда CTR креатива уже стабилен. Автоматическая закупка по цене конверсии называется по-разному: CPA Goal 2.0 у PropellerAds, Target CPA у RichAds, CPA Target у Kadam, CPA у Adsterra. Общее правило: CPA-модель включают после того, как кампания набрала конверсии на CPC, и только с подключённым постбеком — RichAds прямо требует трекер для Target CPA. У Push.House и RollerAds закупка идёт через аукцион с микробиддингом: ставка задаётся отдельно на площадку или ГЕО. Если сеть предлагает только CPM без статистики по кликам, для теста связки это лишний риск.

Дейтинг, нутра, финансы и утилиты принимают все сети пилота, различия начинаются на adult и агрессивных креативах. RollerAds запрещает adult-трафик, PropellerAds и EvaDav по данным Affbank adult не пропускают, Push.House, Kadam и MyBid — принимают. MyBid отдельно называет дейтинг и iGaming основными вертикалями для Telegram-инвентаря. Скорость модерации тоже критерий: EvaDav заявляет в среднем две минуты, RichAds — 10–20 минут круглосуточно, Push.House и Kadam — модерацию 24/7 с менеджером. Перед депозитом откройте список запрещённых креативов сети: политики, фейковые бонусы и мислид режут везде, но формулировки различаются. Если вертикаль серая, спросите менеджера до пополнения — деньги за отклонённые креативы обратно не отдают.

Без постбека push-кампания слепая: сеть не видит конверсии и не может оптимизировать. S2S-постбек поддерживают все восемь сетей, но глубина интеграции разная. Adsterra даёт быстрые интеграции с популярными трекерами и подробную инструкцию по постбеку, RichAds — список трекеров в кабинете и помощь техподдержки с теми, кого в списке нет. У PropellerAds постбек дополнен SKAN и связкой с MMP для приложений. MyBid и Kadam дают API для массового управления кампаниями. Проверьте три вещи: ваш трекер в списке готовых интеграций, макросы передают ID площадки и кампании, автоправила умеют отключать площадку по цене конверсии. Если чего-то нет — настройка съест первый депозит.

Есть два подхода. Self-serve: вы запускаете сами, поддержка отвечает на вопросы — так у RichAds (общий саппорт отвечает в течение часа, расширенное ведение по уровням программы лояльности от $500), PropellerAds (поддержка 24/7, есть русскоязычный саппорт и чат в Telegram), Adsterra и Push.House. Полное ведение: менеджер собирает кампанию под ваш оффер — MyBid работает так по умолчанию, Kadam предлагает full-management без доплаты. EvaDav даёт личного менеджера с первого дня плюс круглосуточный чат. Бонусы: 5% на первый депозит у RichAds, 3–10% на пополнения у Push.House, кешбэк до 10% у EvaDav. Новичку с бюджетом до $300 выгоднее сеть с менеджером: он выдаст вайтлист и креативы. Тому, кто масштабирует сам, важнее API и автоправила.